发布时间 : 星期六 文章《市场调研与销售预测》2015.11更新完毕开始阅读f167ec7ad1f34693dbef3e5c
着以右手原则实地行走，将地块中所有居民的地址抄录 在被调查者地址表上。”根据以上描述，可以断定王女士进行的是
A）A户访问 B)拦截访问 C)电话访问 D)邮寄访问
56.德尔菲法也称为专家意见法，就是依据系统的程序，经过多次向专家征询意见与信 息反馈，力求专家组成员的意见趋于集中的一种调研方法。该方法所采用的交流方式是
A)小规模试验的方式 B)横向交流的方式 C)情景模拟的方式 D）匿名发表意见的方式 57.非比较量表侧重于独立地度量每个被测量指标。常用的非比较量表是 A)配对比较量表 B)偏好顺序量表 C)等级顺序量表 D)语义差异量表 58.在进行变量度量时，用来辨别个体身份的赋值属于 A)定类标尺 B)定距标尺 C)定序标尺 D)定比标尺
59.在进行正式问卷调查之前，为了确保所拟问卷的有效性，一般要进行至少一次的 A)抽样调查 B)入户调查 C)预调查 D)电话调查
60.为了将北京市建设成为世界城市，市政府需要掌握北京市居民的最新人口统计数据。 如果时间紧迫且资金匮乏，建议釆用
A)普查数据 B）抽样数据 C) 10年前的历史数据 D）近10年人口统计数据的平均值
61.为了调节市场调研中的不回答误差，提髙答率的有效方法包括对被调查者再抽样、 取代、替换、样本加权和 A)迭代 B)激励 C)趋势分析 D)跟踪
62. A城市有2000多万人口，划分为6个城区，各区人口统计特征差异很大，统计部 门为了快速且较为准确地掌握人口统计资料，一般应采用
A）整群抽样 B)滚雪球抽样 C)分层抽样
D)便利抽样
63.A食品公司产品开发人员在研制产品时，要检验男女消费者对绿色食品的偏好差异， 应采用的检验方法是 A)因子分析 B）协方差分析 C)方差分析 D)简单平均分析
64.力鼎电视机厂想了解电视机销售是否存在地区差异，搜集了2009年东、中、西部 地区的销售额数据，并进行了方差分结果如表当显著性0.001得到临界
组间 组内 合计 45.21 5.3 50.51 2 11 13 22.605 0.481818 46.91604 0.0000 平方和 自由度 均方 F值 p值 析，计算所示： 水平为时，查表值F0.001
(2，11) =13.81,方差分析的结论是 A)存在地区差异
C)无法判断是否存在地区差异
B)不存在地区差异
D)各地区之间存在相关关系
65.以定距变量作为因变量，一个定类变量作为自变量，且该自变量有2个水平时，所做的方差分析是 A)协方差分析 C)双因素方差分析
B)单因素方差分析 D)多变量方差分析
年度 2001 2002 15 2003 14 2004 16 2005 21 2006 26 2007 28 2008 32 2009 34 销售量（万件) 12 表2 66.龙舟公司各年度的销售量统计如表2所示 利用上面统计数据进行分析，并建立适当的数学模型，来预测2010年的销售 量，所使用的方法是 A)单因素分析法 B)相关与回归分析法 C）方差分析法 D)时间序列分析法
67.四方公司的产品销售状况近年来较为稳定，从统计数据上看，时间序列只具有随机 波动性。如果要对其进行短期预测，最适宜的方法是
A)直线趋势法 B)简单平均法 C)相关分析法 D）回归分析法 68.对原始时间序列进行移动平均后，计算结果更加突出的是 A)循环变动 B)季节变动 C)长期趋势 D)不规则变动
69.李女士通过系统学习市场调研的理论知识，明白了市场调研报告是企业进行经营决 策的依 据，为了使报告更加直观、形象，一般都要根据报告中的数据资料作出图表， 而常见的横向柱形图通常用来表示 A）定量测试数据 B)市场规模的大小 C)产品销售状况 D)品牌价值 70.市场调研报告中，常用的图表主要有
A)楔形图、柱形图 B)饼形图、柱形图 C)楔形图、曲线图 D）橄榄形图、柱形图 71.市场调研的用途主要有
A）确定市场机会和存在的问题
C)控营销绩效 D)为公司制定决策 E)持既定决策
72.一项完整的市场调研项目包括的环节有 A）定义研究问题，确认研究目的 C)场工作与数据收集 E)撰写与提交研究报告
B)促成、完善和评估潜在的营销活动
B)拟定研究框架，做出研究设计 D)数据准备与数据分析准备
73.同决策者的讨论，调研人员可以辨识决策者面临的管理问题及其急需的市场信息。 为了确保与决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循4C原则，即 A)沟通 B)合作 C）信任 D）坦诚 E)便利 74.与定性调研相比较，定量调研的特征有 A）大样本，代表性好 C）便于进行统计分析 E)专业技术水平高
75.唐先生是一位资深市场调研专家，多年的工作经验使他养成了严谨认真的职业素养， 他深知，无论是普查还是抽样调查都有可能产生误差，而抽样误差是产生调研误差 的重要阶段，他经常告诫下属影响抽样误差的因素主要有 A)样本容量 C)抽样方法 E)估计方法
B)总体各单位之间的差异程度 D)抽样人员的性格 B）收集资料的结构性强 D)调研结果的主观性强
76.开展中国消费者奢侈品购买行为调查的目的，是验证个体购买频率与购买动机的相 关关系。为了进行统计分析，研究人员着手设计问卷。他们用于度量购买动机的基 本标尺是
A) 定类标尺 B）定距标尺 C）定序标尺 D)定比标尺 E) LIKERT量表 77.相对于普查，抽样调查适宜的条件包括
A)总体规模大 B)总体规模小 C)抽样误差 大D）抽样误差小 E)关注个案 78.在统计分析中，实施方差分析应具备的前提条件有
A)存在多个独立的因变量 B）因变量是定距变量或定比变量 C)自变量必须是定比变量 D）不同水平对应的总体方差相同 E)各定类自变量之间相互独立 79.组成时间序列的基本模式有
A)长期趋势 B）季节变动C)循环变动 D)政策变动 E）不规则变动 80.一份规范的市场调研报告，其构成部分一般包括
A）序言 B）摘要 C）正文 D）调查方法说明 E)提出结论和建议
81.旭日营销咨询有限公司是一家经验丰富的调研公司。在调研中，该公司收集了目标 消费者的人口统计特征、心理特征、行为特征以及地理和环境特征等信息，该调研 内容属于
A)市场需求调研 B)消费者行为调研 C)市场环境调研 D)市场营销组合调研
82.某公司在调研时既收集了企业内部的信息，又收集了社会环境的信息；既收集了企 业自身的信息，又收集了竞争对手的信息。该调研遵循的原则是 A)调研目标的明确性 C)调研结果的准确性
B)调研资料的全面性
D)调研过程的经济性
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83.市场调研分析中使用的模型通常有文字、图形和数学模型，其中数学模型的优点是 A)比较书面化
C)概念化研究思路和方法
B)较为直观和清晰 D)便于统计分析和检验
84.某超市为开设一个新的网点，调研了网点周边居民的收入、性别、年龄、教育水平 等人口统计特征。这种调研的性质属于
A)探索性调研B)描述性调研 C)因果性调研 D)拓展性调研
85.评估市场调研方案时，要求方案中涉及的每个调研细节、每种调研方法、每种调研 技术都必须详细具体、明确界定，这属于调研可行性评估中的 A)经济可行性研究 B)技术可行性研究 C)操作可行性研究 D)理论可行性研究
86.为了更好的进行市场调研，调研公司一般会先访问行业专家，其目的是 A)探究行业机密 C)为公司寻找合适的人才
B)找到解决问题的答案 D)为界定调研问题提供帮助
87.下列选项中属于法律环境调研的是
A)公共政策 B)信用额度 C)可支配收入 D)职业道德
88.在资料收集中，收集原始资料与收集二手资料的主要差异是 A)收集目的直接针对调研课题 C)收集成本较低
89.下列对于定性调研法特点描述正确的是
A）资料收集结构化 B）资料分析定量化 C）样本量大，代表性好 D）样本量小，代表性好 90.因果性调研常采用的方法是
A)描述法 B)实验法 C)映射法 D)构建法 91.下列选项中，影响抽样误差的因素是
A)调查人员的素质 B)样本的容量 C)系统误差 D)问卷的质量 92.按照观察方式的不同，可以将观察法分为
A）主动观察法和被动观察法 B）直接观察法和简介观察法 C）行为观察法和事物观察法 D）痕迹观察法和事物观察法 93.拦截访问的特点主要有
A)对访问过程难以监控 B)容易得到有代表性的样本
C)容易赢得被访问者的信任 D）便于对访问员进行监控 94.在下列量表中被归类为定距或定比标尺的量表是
A）配对比较表 B)语义差异表 C）等级顺序表 D）比较量表 95.下面关于定比标尺说法正确的是 A)不能分类
B)不能排序 C)存在绝对的零点 D)没有绝对的零点
B)收集过程迅速 D)收集时间短
96.下面选项中适用于抽样调查方法的是
A)总体规模小 B)研究对象特征的差异性大 C)抽样误差的成本大 D）调查手段具有破坏性 97.在抽样时适合釆用概率抽样的是
A)总体特征同质性较强时 B）探索性调研时 C)对总体估计精度要求较高时 D）非抽样误差突出时 98.配额抽样可以被看做是两个阶段的判断抽样，其中第二阶段是 A)利用分层抽样法进行抽样
B)利用方便抽样法进行抽样
C)利用简单随机抽样法进行抽样 D)利用系统抽样法进行抽样 99.关于均值的检验，不论单、双总体，当方差已知时，应采用 A)F检验 B)Ｘ2检验 C) t检验 D)z检验 100.在对多个变量进行交叉表分析时，样本量应该
A)充分大 B)尽量小 C)数量不限 D)是变量个数的10倍 101.当变量是定序变量时，可以较好地描述变量中心趋势的指标是 A)众数 B)中位数 C)平均数 D)标准差
102.某饮料公司拟采用方差分析法分析价格水平（常规、稍高、稍低三种水平）对饮料 销售量的影响，该方法是 A)单因素多水平的方差分析 B)单因素单水平的方差分析 C)多因素多水平的方差分析 D)多因素单水平的方差分析