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常州市旅游业发展“十二五”规划及2020年远景规划纲要
4．金坛龙山风景区
由丹金漕河景观带、顾龙山宗教文化区、池沼湿地生态区、“三馆”文化区、综合娱乐区和钱资荡组成。突出文化观光和休闲旅游功能，以园林城市的理念进行景观建设，重点建设顾龙山、“三馆”（华罗庚纪念馆、段玉裁纪念馆、金坛博物馆）和东方数学乐园等旅游景点，建设集优美的自然景观、灿烂的文物古迹、光荣的革命史迹、丰富的休闲娱乐设施于一体的国家4A级景区。
5．丫髻山生态旅游区
突出监狱文化和山水生态优势，开发警示教育旅游、警察文化体验、生态休闲、山地运动等旅游产品，重点建设警示教育基地、监狱文化主题园、警察文化体验园、监狱文化主题酒店、休闲农庄、老年疗养所和山野运动及探险游览等项目，将丫髻山打造成长三角地区的警示教育基地、生态休闲新区和国家4A级景区。
6．其它旅游项目
积极扶持和推进其它旅游项目的开发建设，包括姬山古镇、三勤生态园（南田文化园）、三江口商业文化旅游居住综合体、紫云湖景区、十思园景区、中华纺织博览园等，以不断丰富我市的旅游产品，增强旅游吸引力和竞争力。
第四章 市场定位与营销推广
一、旅游市场定位
以国内旅游市场为主，海外旅游市场为辅，近中程旅游市场为主，远程旅游市场为辅。按照“主攻上海，巩固江浙、延伸鲁皖，兼顾中远”的市场战略，将区域旅游市场定位如下：
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表2 国内旅游市场定位
市场分级 区域市场定位 一级市场（核心市场） 以长三角为核心的上海、江苏、浙江、安徽市场 二级市场（拓展市场） 华东其他地区、珠三角、环渤海地区 三级市场（机会市场） 除一、二级市场以外的国内其它地区 表3 入境旅游市场定位
市场分级 市场定位 法国、德国、美国、加拿大等 二级市场（拓展市场） 西欧、北美、东南亚的其他国家和地区、澳大利亚等 三级市场（机会市场） 西亚、东欧、非洲、南美等地区 一级市场（核心市场） 港澳台、日本、韩国、新加坡、马来西亚、英国、
二、旅游营销推广 （一）旅游营销思路
树立大市场、大营销观念，按照“政府机构塑造形象、行业部门拓展渠道、旅游企业推广产品”的总体思路，积极整合社会各类营销资源，开展大联合旅游促销，坚持以区域市场为重点，以旅游产品开发为先导，以品牌形象为核心，以整合营销为手段，以区域联动为提升，运用全方位、立体化的多种促销方式和现代营销技术，不断加大旅游宣传促销经费投入，加快营销渠道建设，创新宣传促销机制，积极培育新兴市场，全面提高旅游市场开发的整体性、针对性和实效性，大幅度提高我市旅游市场的占有率。
（二）旅游市场推广
1．采取形象促销新策略
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在现有旅游形象基础上，结合我市旅游转型发展要求，适时塑造和推广“中华龙城，休闲常州”旅游新形象，突出“江南休闲龙城，激情欢乐常州”形象意境，进一步丰富和完善旅游形象系统，提高我市的旅游形象的市场感召力。
2．强化旅游产品新优势
进一步整合优势产品，找准差异产品，主打特色产品，精心组合旅游线路，通过举办旅游精品和旅游新品宣传促销和推介活动，扩大我市旅游产品的市场优势，形成独具市场吸引力和竞争力的旅游产品；同时要出台相应的奖励政策，充分调动客源地旅行社、新闻媒体、旅游促销机构和本市旅游企业参与推销我市旅游产品的积极性，并要完善地接指标考核管理制度，充分调动我市各类旅游企业的积极性，进一步形成旅游地接的合力。
3．举办节庆旅游新活动
进一步整合全市旅游节庆资源，突出特色，形成规模、放大效应，激活市场，把节庆活动办成国内知名的旅游品牌。在继续举办“中华龙城常州旅游节”等系列节庆活动的基础上，策划和举办“欢乐龙城常州休闲旅游节”等新的旅游节庆活动，通过主题化、品牌化的节事活动，进一步提高我市旅游的知名度和影响力，推动旅游产业的快速发展。
4．实施旅游促销新工程
积极实施六大旅游促销工程：一是客源地建设与工程，在上海、南京、杭州等主要客源地城市设立常州旅游资讯中心；二是旅游广告投放工程，在主要客源地选择有影响的媒体，如中央电视台、江浙沪卫视等，针对性制作旅游宣传广告，并积极利用城际公共交通工具和户外广告宣传我市旅游形象；三是城市客源互送工程，与主要客源地城市开展互动合作与对等促销活动；四是旅游促销“八一”
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工程，运用一句好的旅游宣传口号、一个好的旅游徽标、一张好的导游图、一本好的旅游手册、一盘好的旅游风光片、一个好的旅游网站、一支好的宣传促销队伍、一批好的主题促销表演活动，进行我市旅游宣传促销；五是渠道建设与奖励工程，建立和完善旅行社批零体系，完善旅游销售渠道，落实旅行社组团奖励制度，并与旅游批发商合作，建立常州旅游营销体系；六是游客集散工程，完善旅游集散中心，加强与沪宁城际铁路、京沪高速铁路等新建交通设施的衔接，形成便捷、高效、完善的游客集散体系。
5．运用旅游促销新手段
积极推行“区域联动、部门联合、企业联手、媒体联姻、电子联网”的大旅游营销策略，充分利用外事、商务、侨务、对台、文化、出版等对外宣传渠道，广泛开展旅游宣传活动。不断创新营销手段，运用旅游广告、媒体宣传、形象促销、人员促销、公共关系、节庆活动促销、互联网营销、销售激励、创作影视与旅游歌曲、游戏软件促销、旅游展览促销等多种营销方式和手段，大力开展旅游促销活动。加强信息技术在旅游市场促销中的推广和应用，完善常州旅游网，强化网络营销，开展大型门户网站互动有奖调查和网络推广等活动。与电信、联通、互联网等高科技企业合作，充分利用短信、彩铃、彩信、博客、动漫、网络游戏、网络歌曲等新技术形式，实现低成本、轰炸式的传播，提高旅游市场的促销效果。
6．扩大促销合作新领域
通过更广泛的跨区域交流，争取与主要客源地城市建立更加广泛的合作关系；通过完善合作机制，加强产品（线路）共整、市场共拓、客源互送和信息互通，不断扩大促销合作领域，提高旅游联合促销水平；邀请长三角、珠三角大型旅行社来我市踏线考察，确保50家以上旅行社把我市旅游景点纳入旅游推介线路；积极扩大我
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