发布时间 : 星期二 文章市场营销学通论选择题集锦更新完毕开始阅读dce5da07eff9aef8941e06d6
单选
第一章 导论
1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ ）
A. 现实购买者 B. 潜在购买者需求
C. 现实购买者与潜在购买者需求的总和 D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积
2. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销
3. 对市场营销学影响最大的学科是（ ）。
A. 经济学 B. 社会学 C. 历史学 D. 心理学
4. 市场营销管理的考察范围（ ）。
A. 只包括交易行为 B. 只包括转让行为
C. 既包括交易行为，也要研究转让行为 D. 是交换行为
5. 某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ ）。
A. 交换 B. 交易 C. 转让 D. 分配
6. 关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（ ）建立起长期的互信互利关系。
A. 顾客
B. 顾客和经销商
C. 顾客、分销商、以及供应商 D. 顾客、分销商、经销商、供应商
7. 市场营销学的研究对象是以满足( )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。
A. 生产者本身 B. 消费者需求 C. 竞争者状况 D. 中间商选择
8. 顾客满意取决于产品的（ ）与顾客的（ ）比较
A. 价格 B. 效能 C. 期望 D. 成本
9. 市场营销学在中国应用与实践阶段开始于20世纪（ ）。
A. 60年代 B. 70年代
C. 80年代 D. 90年代
10. 零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（ ）。
A. 经济学 B. 社会学 C. 历史学 D. 心理学
11. 关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )。
A. 超额的利润 B. 先进的设备和技术 C. 企业规模的庞大 D. 卓越的营销网络
第二章 市场营销学的产生和发展
1. 市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（ ）
A. 美国 B. 荷兰 C. 中国 D. 日本
2. 产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的营销观念是（A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念
）。D. 市场营销观念3. 通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是（ ）。 A. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 客户观念
D. 生产观念4. 市场营销观念的中心是（ ）。 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现并设法满足消费者的需要 C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去 5. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）。 A. 时间成本 B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本6. 福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（ ）。
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念
D. 市场营销观念7. 推销观念和营销观念最本质的区别在于( )。 A. 推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途
B. 推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要 C. 推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场
D. 推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要8. 执行推销观念的企业，其口号是（ ）。 A. 我们生产什么就卖什么