发布时间 : 星期六 文章2011数字营销杰出案例回顾 - 图文更新完毕开始阅读c4121a154431b90d6c85c708
2011数字营销杰出案例回顾
数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通，包含了很多网络营销中的技术与实践。在4月27日的2011 IDEA (Integrated Digital Excellence Awards Forum)中国首届数字创意营销高峰论坛上，主办单位上海思迪广告公司、桦榭中国以及第一财经媒体集团对国际高端品牌在中国的2010年数字营销杰出表现进行了评选。去年，涌现出了那些精彩案例？让本文的获奖案例带你来回顾吧！
数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通，包含了很多网络营销中的技术与实践。在4月27日的2011 IDEA (Integrated Digital Excellence Awards Forum)中国首届数字创意营销高峰论坛上，主办单位上海思迪广告公司、桦榭中国以及第一财经媒体集团对国际高端品牌在中国的2010年数字营销杰出表现进行了评选。去年，涌现出了那些精彩案例？让下文的获奖案例带你来回顾吧！
商务先锋奖：Emporio Armani Online Store中文官方网站
2010年11月29日，作为进军中国电子商务领域的奢侈品大牌的首发阵容，Giorgio Armani中文官网启动网上商场，www.emporioarmani.cn 网上商店正式开始营业，目前主要销售旗下副线品牌Emporio Armani产品线。2007年在美国开设官网网店成功后，中文的网上商店也是该品牌继美国、欧洲和日本市场后的第四站。emporioarmani.cn网站采用全本地化设计，无论是语言和顾客服务(简体中文)、尺码制式转换、付款系统和货币(人民币)均迎合中国市场，顾客还可尊享全国送货服务和有品牌标志的全新购物袋和包装。这宗Armani中文官网的网上商店计划令其成为首个在中国推出网上商店的国际时装大牌。 Giorgio Armani在一份声明中表示，\鉴于网上消费大行其道以及中国市场的日趋重要，我决定在中国开设一间Emporio Armani网店，我们在中国拥有数量众多的消费者，他们肯定会喜欢这种购物方式\。从Emporio Armani品牌可以实现\全国送货服务\的表态中不难解读，其在中国开设网上商店的目的是覆盖更广泛的消费群体。 商务创新奖：Smart淘宝团购秒杀
2010年9月9日上午10点一次国内从未有过的大宗团购在淘宝聚划算上疯狂开演，24秒售出第一辆，3分钟售出39辆，6分钟售出55辆，37分钟已经99辆，1个小时售出116辆，2个小时143辆……3个小时28分的时候，最后一辆奔驰车被买家拍走.仅仅耗时3个小时28分钟，205辆奔驰smart被抢购一空，而在此之前，从未有人将汽车这种高端耐消品的直接销售与电子商务联系在一起.
\淘宝网有广泛的知名度和庞大的年轻时尚的客户群体，而奔驰smart是都市潮流的引领者、创意生活的代言, smart通过搭乘淘宝网购的快车，以最In的方式走入车迷生活。 此次奔驰与淘宝合作的团购活动也给汽车、奢侈品等等高端品牌的线上营销提供了很好的思路和范例。对于高端品牌而言，团购，并不仅仅是一次简单的促销，可以说是广告、用户调研、促销三位一体的新型营销方式。而且，在造成轰动效应的同时，它的成本几乎为零。 世博营销奖：BMW世博网络志愿者活动
在世博期间，通过\世博网络志愿者\活动，宝马将品牌的精髓充分融入世博主题；腾讯利用其业已形成的庞大的人际网络，推广广告主的公益理念及社会责任感，使受众在接受公益理念洗礼的过程中，感受到宝马强烈的社会责任感。 情感营销奖：雪佛兰的“老男孩”视频营销
上海通用雪佛兰从灰色的\病毒营销\华丽转身到红色的\文化营销\，再配合同期电视宣传片\热爱我的热爱\，雪佛兰品牌逐渐成为中国80后的思想代表。
通过包括《老男孩》在内的\度青春\系列短片，上海通用雪佛兰传递的营销信息很明确：青春、梦想、奋斗、时尚，被岁月磨砺得有点焦虑和纠结，但是仍不会放弃梦想。这几部系列影片，把20岁－45岁的消费群体一网打尽，而且还重点抓住了重点群体80后，所用的材料和工具也很朴实，在感情上征服了消费者，赢得了消费者的认可，有了品牌的认可，产生购买行为就是水到渠成的事情。
SNS互动营销奖：Estee lauder利用sns进行体验式营销