发布时间 : 星期日 文章符号学视野中的当代中国广告透视更新完毕开始阅读c12cd7f6f90f76c661371afb
表”某物，这就将现实世界涵括在符号学的研究范围之内，使符号学研究具有了坚实的现实基础；另一方面，关于符号的三叉性观念也揭示了符号所具有的主观功能，即它强调了符号使用者自身的情况，不同的人会从自身出发使用符号，符号便会带上使用者的主观色彩。所以，在皮尔士的符号学理论中，我们看到了主观和客观的统一，理论和现实的统一。
虽然皮尔士的符号学和索绪尔的符号学相比，更适合于用来作为当代中国广告批评的理论和方法，但由于我们对它知之甚少，缺乏系统的研究，因此关于它的应用问题，目前还没有真正提到议事日程上来。 (作者系四川大学文学与新闻学院文艺与传媒2004级博士生)。 注释：
①［美］科尼利斯瓦尔：《皮尔士》，中华书局2003年11月，第97、99、101页。 ②李幼蒸：《理论符号学导论》，社会科学文献出版社1999年6月，第493～495页。 ③任一鸣：《电视广告符号与人类文化》，载《社会科学》1990第11期。
④⑤⑥［瑞士］费尔迪南德·索绪尔：《普通语言学教程》，商务印书馆1980年11月，第101、102、102页。
⑦⑩［法］罗兰·巴尔特：《符号学原理》，三联书店1999年6月，第39、83～84页。 ⑧刘平：《符号学、结构主义和广告》，载《新闻界》2005第6期。
⑨范亚刚：《符号学与广告分析的若干问题》，载《北京大学学报》（哲学社会科学版）1995第4期。
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