发布时间 : 星期五 文章网络营销试卷（含答案）更新完毕开始阅读ab54d2dd30b765ce0508763231126edb6f1a76b8
5.网站推广是网络营销工作的基础，下列（）属于站点推广的方法 搜索引擎注册 发送电子邮件 传统广告推广 互换链接 6.搜索引擎营销的主要模式有（）
免费/付费登陆分类目录 SEO 关键词广告 关键词竞价排名 7.下列（）属于网上销售的渠道
作为网上零售商的供应商 开设网上商店 自行建立网上销售型网站 网络社区营销 8.一个完整的在线调查问卷通常包括（）组成部分 调查说明 调查内容 被调查者个人信息 调查报告
9.网络广告具有传统媒体广告所无法比拟的优势，其突出特点有（） 交互性强 定位程度高 效果可测量 灵活性强
10.网络营销方法可分为无站点网络营销方法和基于网站的网络营销方法 网上分类广告 网上商店营销 网络会员营销 网上拍卖 三、判断题
1.随着互联网在全球的迅速发展，网络营销必将完全取代传统营销。（错） 2.常用的评价网络广告效果的指标有浏览数和点击率。（对）
3.网络广告中的分类广告不能光明正大地为产品和服务做宣传。（错） 4.网上商店的顾客主要来自于网上商店平台（网上商城）的访问者。（对） 5.没有网站，企业就不能开展网络营销活动。（错）
6.一个网站的首页只有一个，所以搜索引擎优化的重点应放在首页优化上。（错） 7.传统广告不能达到网站推广的目的。（错）
8.由于受到资源等条件的限制，一般的小公司不能采用病毒性营销推广自己的网站。（错） 9.网络广告的效果仅仅取决于网络广告自身，与其所在的环境和依附的载体没有关系。（错） 10.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售。（对） 四、填空题
1.根据工作原理来分，常见的搜索引擎有两大类：（目录式）和（全文检索）
2.从网络营销的需要来看，网页设计应做到对（用户）友好（适合浏览信息和使用有关功能）和对（搜索引擎）友好（适合搜索引擎检索）
3.一般认为，网络会员制是由（亚马逊）于1996年首创的。
4.E-mail营销的三要素分布是（用户许可）、（E-mail发送）、（对用户有价值的信息） 5.网络广告的核心思想在于引起（用户浏览并点击）
6.通常所说的搜索引擎，其实是一个收集了大量网站/网页资料按照一定规则建立索引的（数据库） 五、名词解释
1.垃圾邮件（未经用户的许可发送到用户邮箱的邮件） 2.内部列表营销（利用网站注册的用户资料开展E-mail营销） 3.交换链接（友情链接，资源互补的简单形式）
4.SEO（对网站进行多方面的调整，对用户更友好且使网站的关键词有更好的排名） 5.网站优化（对网站进行多方面的调整，对用户更友好且使网站的关键词有更好的排名）
4
一、 单选题
1.1994年，以“第一起利用互联网赚钱”的（），促使人们对于E-mail营销开始进行深入思考，也直接促成了网络营销概念的形成。
电子邮件诞生 网络广告诞生 网上商店亚马逊成立 律师事件发生 2.下面（）是网络营销最基本、最重要的工具
搜索引擎 企业网站 网络广告 电子邮件
3.当邮件列表进入正规后，内部列表E-mail营销应尽量使用（）的用户许可方式 Double Opt-in Opt-in Opt-out B+C
4.在第一次检索之后，百度会在“百度一下”按钮右边出现“结果中找”按钮，“结果中找”按钮表示（）
二次检索 相关检索 搜索结果去重 相似网页搜索 5.百度的竞价排名属于（）搜索引擎营销方法
搜索引擎优化 搜索引擎广告 分类目录搜索引擎营销 搜索引擎排名 6.网络广告的计费模式主要有四种，在一般情况下，广告主偏好（）模式 CPM CPA 时间模式 混合模式 7.E-mail营销的主流方式是（） 内部列表 外部列表 PEM UCE
8.在E-mail营销三大基础条件中，（）最直接、明显地营销E-mail营销的最终效果 邮件列表的技术条件 用户E-mail地址资源的获取 邮件列表的内容 获得用户许可的方式 9.企业网站优化设计应该把（）放在首位
对搜索引擎优化 对用户优化 对网络环境优化 对网站运营优化
10.在下述网络资源合作形式中，（）是最简单的一种合作方式，也是新网站推广的有效方式之一 友情链接 内容共享 合作伙伴注册 网络会员制营销 二、多选题
1.SEM的特点有（）
与企业网站密不可分 只发挥向导作用 用户主导 定位程度高 2.搜索引擎关键词广告应用中的问题有（）
无效点击比例过高 关键词广告每次点击费用上升 关键词广告信息对用户产生误导 关键词广告投放和管理简单 3.下列对网络会员制营销的叙述，正确的有（） 按效果付费，可以节约广告主的广告费用 与加盟会员网站自身建设没有关系
为加盟会员网站创造了流量转化为收益的机会
为了提高效益，加盟会员网站应该参与尽可能多的会员制计划 4.企业网站建设的一般要素有（）
网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 5.E-mail营销的效果评价指标有（）
退信率 点击率 有效用户总数 阅读率 6.搜索引擎营销的重要模式有（） 免费/付费登陆分类目录 SEO
关键词广告 关键词竞价排名 7.选择网络广告资源应考虑的因素有（0
网站访问量 目标定位 价格因素 广告媒体服务水平 8.一个完整的在线调查问卷通常包括（）组成部分 调查说明 调查内容 被调查者个人信息 调查结果
9.从国内目前的E-mail广告市场看，可供选择的外部列表E-mail营销资源有（） 免费电子邮箱提供商 电子刊物和新闻邮件服务商 专业E-mail营销服务商 企业网站自身的注册会员
10．网络营销方法可分为无站点网络营销方法和基于网站的网络营销方法，下列（）属于基于站点的网络营销方法
网上分类广告 SEM 网络会员制营销 网上拍卖 三判断题
1. 随着互联网在全球的迅速发展，网络营销必将完全取代传统网络营销（错） 2. SEO实质上就是搜索引擎排名（错）
3. 网络广告中的分类广告不能光明正大地为产品和服务做宣传（错） 4. 网上商店的顾客主要来自于网上商店平台（网上商城）的访问者（对） 5. 由于纯技术性搜索引擎的崛起，分类目录已没有什么网络营销价值（错） 6. 静态网页要比动态网页对搜索引擎对搜索引擎友好（对）
7. 当邮件列表进入正规后，内部列表E-mail营销应尽量采用Opt-in的用户许可方式（错） 8. 网络品牌是企业品牌在互联网上的存在，因此，传统优势品牌一定是网上优势品牌（错） 9. 网络广告的效果仅仅取决于网络广告自身，与其所存在的环境和依附的载体没有关系（错） 10. 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售（对） 四、填空题
1.根据工作原理来分，常见的搜索引擎有两大类，（目录式）和（全文检索）
2.网页META标签一般包括（描述）（描述网页主题内容）和（关键词）（说明该网页的核心关键词） 3.网站访问统计指标大致有（网站流量指标）、（用户行为指标）和（用户浏览网站的方式）三类 4.一般认为，网络会员制是由（亚马逊）于1996年首创的 5.企业网站可以分为（信息发布）和（在线销售）两种基本类别
5.
一、单选题
1.以下对网络营销概念的理解错误的是（）
网络营销离不开现代技术 网络营销的实质是顾客需求管理 网络营销就是网上销售 网络营销是现代企业整体营销的一部分 2.以下对网络消费者总体的描述哪个是错误的（）
年轻人是主流 行业分布广泛 收入水平高 受教育程度高
3.以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源和管理能力有较高的要求（） 无差异性市场营销 差异性市场营销 大规模市场营销 产品多样化营销
4.主要由外在刺激因素（如商品的奇特外观造型、特别低廉的价格等）引起的购买动机是极不稳定的，我们把这类购买动机称为（）
情绪动机 情感动机 理性动机 惠顾动机
5.消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本（） 时间成本 信息成本 体力成本 精力成本
6.宝洁公司的经营范围有包括洗衣粉、牙膏、洗发水、纸类、化妆品在内的5个产品线，其中“5”代表的企业的产品组合的哪一个纬度（） 长度 宽度 深度 粘度
7.以下环境因素中，哪个不属于市场中介（） 经销商 储运商 供应商 营销服务机构
8.由于大多数服务的生产过程与消费过程同时进行，这就构成了服务的（） 无形性 相连性 时间性 无权性 9.企业采用多品牌策略的最重要的理由是（）
提高利润 加强内部竞争 打击竞争对手 占领更多分销商货架 10.在折扣定价策略中，以下哪种折扣不是对所有商品都适宜（）
数量折扣 季节性折扣 现金折扣 商业折扣
11.免费价格策略是网络营销中惯用的价格策略，对于免费产品的特型，下列哪项描述是错误的（） 产品成本低 易于数字化 迅速成长性 冲击性强 12.随行就市定价法属于哪种导向的定价法（）
成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 以上都不是
13.完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其它四个平台运作的基础是（） 信息平台 制造平台 物流平台 服务平台 14.以下关于第四方物流的说法错误的是（）
它只负责传统的第三方之外的职责 它还承担传统物流以外的增值活动 通过形成卓越的第四方组织来实现 外包物流与分享协作相结合
15.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种策略（） 广告 公共关系 推式策略 拉式策略 16.作为一种促销工具，人员推销的优势在于（）
促销成本低 双向沟通，促销效果明显 有利于建立企业形象和信誉 辐射面广 17.以下对网络广告的评价哪种是不正确的（） 双向互动 成本低廉 创意丰富 信息内容大
18.在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需求，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的（） 目标市场 顾客需要 竞争优势 赢利能力 19.市场营销活动的起点是（）
需求分析 环境分析 产品研发 市场调查 20.产品、价格、渠道、促销被称为（）
产品营销组合 市场营销组合 产品整合营销 整合营销组合 二、多选
1.以下哪些因素构成影响消费者网上购物主要因素（） 产品因素 价格因素 时间因素 便利性因素 安全性因素
2.成本加成定价法指按照产品单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格。加成的含义就是一定比率的利润。最适加成与产品的需求弹性（）
成反比 成正比 不成比例关系 当价格弹性保持不变时，加成也应保持相对稳定 最适加成与产品的需求弹性没有关系
3.经常有媒体说国内房地产市场上还有多少需求没有满足，国内汽车市场又存在多少潜在的购车需求。在评价这些的真实性之前，我们首先要明白影响产品需求的三个不可或缺的主要因素是（） 消费者数量 购买力 购买欲望 产品价格 产品质量 4.由惠顾动机所引发的消费者购买行为的特点有（） 习惯性 即景性 冲动型 稳定性 长期性 5.影响企业市场营销活动的宏观环境包括（）
人口环境 竞争环境 技术环境 自然环境 法律环境 6.一个典型、完整产品生命周期包括（）
研发期 介绍期 成长期 成熟期 衰退期
7.在消费者的购买欲望被刺激后，只有实施实际购买行为，企业才能达到营销的目的。然而现实环境中意图和实际购买之间存在很多变数，可以左右消费者最终购买行为的发生。当消费者形成购买空调的意图后，请你分析下列哪些因素会影响其网上购买（）