发布时间 : 星期一 文章(7)自考《市场营销学》(00058)复习题(2016)更新完毕开始阅读87975cd955270722182ef764
市场营销学》复习题(1) (满分100分，考试时间150分钟)
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
1．与市场营销学联系最为紧密的，是其重要理论理础的是(A51 ) A.经济学 B．心理学 C．社会学 D．管理学 2．以下不属于确立现代市场营销哲学的支柱的是(C58) A．目标市场 B．顾客需要 C.创新服务 D．盈利能力 3．对于供需双方来讲都是一种理想的市场状态的需求类型是(D63 ) A．潜在需求 B．过量需求 C．不规则需求 D．充分需求 4．营销管理人员经常使用的最基本的市场营销信息系统是(A97 )
A．内部报告系统 B唐销情报系统 C．营销调研系统 D唐销决策支持系统 5．回答“为什么”或“如何做会产生什么结果”等问题的营销调研方式是(C98 ) A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研 6．最大难题是问卷的回收率较低，且随着调查频率的提高回收率有越来越低的趋势，这一市场接触方式是(A108 )
A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问 7．某项战略业务单位具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于(A128 )
A．现金牛类 B朋星类 C．问题类 D．瘦狗类
8．海尔以冰箱起家，后生产空调、冰柜等新产品，这种多角化成长战略属于(A138 )
A．同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化 9．是社会的细胞，也是商品采购和消费的基本单位的是(A154 ) A．家庭 B．个人 C．组织 D．企业
10．在战略中拥有较多力量，有较多机会改善其战略地位的企业在目标市场中的竞争地位是 (C173 )
A．主宰型 B．强壮型 C.优势型 D．防守型
11．在某些方面跟随市场领导者，但在另一些方面又自行其是的市场跟随着战略类型是(C185 )
A．紧密跟随 B．距离跟随 C．选择跟随 D．迂回跟随
12．根据一年四季对饮料口味的不同选择将消费者划分为不同子市场的市场细分依据是(D218 )
A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D，行为变量 13．市场上出现的低糖和脱脂牛奶等产品，其市场定位策略是(A228 ) A．根据产品特色定位 B．根据产品用途定位 C．根据使用者定位 D．根据对竞争者的态度定位
14．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于(C238 ) A．选购品 B．特殊品 C．便利品 D．非渴求品
15．奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的(A250 )
A．属性 B.价值 C．文化 D．个性
16．适用于需求稳定、供不应求、需求价格弹性较小的产品定价方法是(B272 ) A．成本加成定价法 B．目标收益定价法 C．需求导向定价法 D．竞争导向定价法
17．可以加速介业资金周转，减少收账费用、坏账与呆账的折扣定价与补贴策略足(A279 )
A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 18．拥有较低的渠道运营成本，且与中间商能形成合作伙伴关系的分销策略足(A293 ) A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．广泛性分销 19．某产品要达到预期广告效果的日标暴露频次为10次， 已知某媒体的覆盖率为30％，达到率为 45％，则介业心当购买该媒体的发布次数为(C324 ) A．10次 B．12次 C．15次 D．1 8次 20．市场营销控制的：：户心内容是(D357 )
A．成本管理 B．生产管理 C．销售人员管 D．目标管理 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1．市场营销是让波价值的系统流程，这一流程主要包括(BCD53 ) A.创造价值 B．选择价值 C．提供价值D．传播价值 E．消费价值 2．营销调研人员与被调查者接触的方式包括(ABCDl08 )
A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问 E．专家
调查
3．企业选择竞争者时应考虑的因素包括(ACEl75 )
A．竞争者的强弱 B．竞争者的多少 C．竞争者与本企业的相似程度 D．竞争者的行业特征 E．竞争者表现的好坏
4．以下属于消费者市场购买决策流程的有(ABCDE203 )
A．确定需要 B．信息收集 C．方案评价 D．购买决策 E．购后行为
5．服务的特征包括(ABCD258 )
A．无形性B．不可分离性 C．变化性 D．时效性 E．可储存性 三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1．试简述市场营销哲学的主要类型。(55) 2．一手资料的收集方法有哪些? (104) 3．简述社会与文化环境的主要内容。(159) 4．简述影响组织市场购买行为的因素。(206) 5．简述电子商务营销的基本程序。(306-308)
四、案例分析题(本大题共2小题，其中第1小题10分，第2小题15分，共25分) 1．问：
(1)在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些? (242-243) (2)西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种?采用这种市场营销策略的优势是什么? (243) 2．问：
(1)试说明电话访谈接触方式的优缺点(108) (2)邮寄调查表有哪些缺点? (108)
(3)请你站在扬长避短的角度为案例企业设计一套更合理的市场调查方案。(99)五、论述题(本题15分)
1．试论述市场营销策划的内容。(123)
《市场营销学》复习题(1) (满分100分，考试时间150分钟)
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 1．与市场营销学联系最为紧密的，是其重要理论基础的是() A．经济学 B．心理学 C．社会学 D．管理学 2．以下不属于确立现代市场营销哲学的支柱的是()
A，目标市场 B．顾客需要 C.创新服务 D．盈利能力 3．对于供需双方来讲都是一种理想的市场状态的需求类型是() A．潜在需求 B．过量需求 C．不规则需求 D．充分需求 4．营销管理人员经常使用的最基本的市场营销信息系统是()
A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策支持系统
5．回答“为什么”或“如何做会产生什么结果”等问题的营销调研方式是() A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研 6．最大难题是问卷的回收率较低，且随着调查频率的提高回收率有越来越低的趋势，这一市场接触方式是() A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问
7．某项战略业务单位具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于() A．现金牛类 B．明星类 C．问题类 D．瘦狗类
8．海尔以冰箱起家，后生产空调、冰柜等新产品，这种多角化成长战略属于() A．同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化 9．是社会的细胞，也是商品采购和消费的基本单位的是() A．家庭 B．个人 C．组织 D．企业
10．在战略中拥有较多力量，有较多机会改善其战略地位的企业在目标市场中的竞争地位是()
A．主宰型 B．强壮型 C.优势型 D．防守型
11．在某些方面跟随市场领导者，但在另一些方面又自行其是的市场跟随着战略类型是()
A．紧密跟随 B．距离跟随 C．选择跟随 D．迂回跟随