发布时间 : 星期三 文章我国企业网络营销发展现状分析及对策浅析更新完毕开始阅读7880a38a250c844769eae009581b6bd97e19bc6e
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
我国企业网络营销发展现状分析及对策浅析
作者：姚军 黄佳鑫
来源：《时代金融》2018年第08期
【摘要】当前，由于网络技术以及各种终端设备的发展，使得网民数量激增，网络已经成为了人们日常生活不可缺少的一部分。在此过程，网络营销逐步兴起，并凭借其诸多自身特点发展成为重要的营销推广方式。这是一种以互联网作为媒介的营销模式，与传统营销方式、方法和理念存在明显区别。网络营销的出现打破了传统消费者的购物模式，具有便利、高效、节约成本等各种优势。本文将通过对我国企业网络营销发展现状的了解与分析，指出其中存在的一些问题，并就如何更好地推动企业网络营销发展提出相应地对策。 【关键词】网络营销 发展现状 问题 对策 一、我国企业网络营销发展现状分析
当前，网络营销作为一个崭新的领域，一直在不断应用中发展，而企业网络营销，也是在不断地循序渐进中得到发展，是在企业逐步加强网络营销的过程中得到快速发展的。如果站在企业角度分析，其所在行业、自身业务性质以及拥有的条件不同，在开展网络营销的过程中也会有所差异。一般而言，网络营销应用主要分为如下层次：
一是作业层次，处在网络营销的最低层，企业可通过网络大量搜集客户信息，并获取大量的免费资源。通常，处于作业层次上的企业开展网络营销，往往事先没有进行系统规划，也没有制定明确的目标，往往很难将所获的客户信息转化为最终订单。处于作业层次的网络营销在宣传推广方面也存在一定问题。尽管95%的企业基本都建立了企业网站，借助于互联网途径将企业产品进行运营推广。比如说，酒店就对网络营销进行合理运用的单位，任何一个星级酒店都能实现互联网查询。据调查，网页数量几乎呈几何增长，即便搜索引擎功能再强大，但所能检索的网页也只能占到14%左右。虽然搜索引擎是主要推广手段，但仅靠搜索引擎进行网址推广很难取得满意效果，也不是网络营销的全部。
二是业务层次。它是企业网络营销在作业层次基础上的升级。可以这么说，作业层次主要是借助于互联网实现了企业与外部的有效沟通，而业务层次则指的是在企业内部运用现代信息技术，甚至在生产经营过程中都有现代信息技术的应用。通过内部网的构建，大大促进企业内部各部门间的沟通与交流，相较于作业层次而言进步明显，但基于业务层次上的网络营销更多只是局部和分裂的，只能使企业的某一系统或领域实现信息化，也没有从全局角度进行整体规划，相关职能部门彼此相互牵制与制约，不利于系统整体效率的提升。
三是企业层次。基于这一层次的企业网络营销考虑问题更加全面，企业往往通过加强订单管理、客户服务、财务管理以及供应链管理等的方式来增加企业内外部之间的联系，对业务流程进行重组，使互联网功能与内部局域网形成交互。伴随着各系统的不断继承，使得企业内部