发布时间 : 星期五 文章七匹狼品牌个性分析更新完毕开始阅读716ce3697e21af45b307a828
一、企业简介：
“七匹狼”于1989 年注册商标，至今已在多个行业领域以及几十个国家和地区注册。1990 年诞生于福建晋江，从此成为福建晋江众多服装品牌之一。从创业至今，始终着力于创立自主品牌，凝练积极的价值观，创建具有七匹狼特质的品牌文化，为人们提供不仅是丰富的产品，更是一种文化精神与生活方式。
二、品牌个性构成：企业理念、企业文化、品牌特征（消费者目标市场）
（一）、企业理念
七匹狼品牌理念经过三个阶段的重要调整，从“奋斗无止境”到“男人不只一面”，再到现在对引领生活方式的思考，七匹狼每一次变化都与时代的人文精神相契合。如今，七匹狼代表融合的、创新的、崛起的时代精神；代表对智慧、品味、时尚、积极的生活方式的追求；2010年，七匹狼从狼之精神与中国男人独特的价值观中，提出了“追逐人生?男人不只一面”， “追逐”饱含狼文化的内涵，又体现出男人不只一面的品牌价值观。追逐人生，强化了男人在追求事业成功和生活浪漫的锐意进取精神。而这恰恰顺应这个时代人们对创新、进取精神的一种渴求。所以这是对品牌内涵纵向的拓展，从而赋予七匹狼更为丰富、立体、独特和鲜活的品牌文化内涵。
（二）、企业文化
“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力、顽强执着，不停地为生存而奋斗的群体性动物。七匹狼商标图形是一匹向前奔跑的彪狼，以昂头挺尾奔越的形状，四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统，独具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的奋斗精神，象征着公司以一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力；墨绿色是企业的标准色，象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。
商标图形由坐着的狼改为狂奔的狼，体现了狼一往无前的精神和品牌强烈的个性。“七匹狼”把狼那种勇猛顽强、忍耐执着和团队精神推广为自身的文化，成为与消费者之间的纽带。 品牌诉求：
“七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性，它把奋斗中的男性所经历的那份沧桑，那种独具魅力的成熟，透过产品尽情地渲泄出来。
（三）、品牌特征（消费者目标市场）
七匹狼认为品牌个性本质是品牌的人性化，因此七匹狼在塑造品牌个性时就以“狼”为品牌形象的主体，并把品牌人格化。把 “七匹狼”视为一个人、一群人或一个主体来看待，而这一群人正是七匹狼的品牌诉求对象——一群追求成功、不懈奋斗的男士。通过研究发现：在现代社会的竞争环境中，男士的世界是一个“群
狼混战”的世界。男士面临着巨大的社会压力，包括家庭责任，社会关系，事业成败等方面的因素。如今生存本身意味着沉勇机警，不懈奋斗。追求不懈奋斗的男士部落更是当今男士的主流群体，而这些男性在表面和潜质上兼具狼的性格：孤独，勇往直前，百折不挠，精诚团结，这群人身上折射出一种在人生旋涡里，激流勇进，百折不挠，积极挑战人生的英雄气概，一种在冷静中思考，在负重中专注，在豪迈，自信，慷慨甚至不羁反叛中充分展示自己的理想人格。七匹狼就是将这样的一种精神内涵和群体合作精神与男性世界文化相结合，将这一种精神文化作为它与消费者之间的一条纽带，进行品牌个性的沟通。将这种品牌特征深深的植入消费者心中。 三、总结个性
七匹狼的品牌形象的规划是：“狼的智慧——无止境的生命哲学”，代表着团队挑战，个性，执着，忍耐，时尚，成熟，朋友，忠诚。以此七匹狼擎起男士族群的精神旗帜，以勇猛精进，顽强拼搏，笑看沧桑的男士精神感召成功和正在走向成功男性，拥抱光荣，完成自我，成就自我，展现自我。
广告语：
男人，简单两个字，却承载丰富意涵。他们求近亦思远，锐意进取当下，更以智慧远见未来；他们隐忍亦激扬，从容应对挑战，为梦想奋斗不止；他们时尚亦经典，不为新潮所动，却已将流行品味成永恒；他们铁骨亦柔情，知拼搏，更懂享生活的至情真意。我们相信正是男人的多面性，让他们完美诠释着人生每一个角色，以平凡之躯开创非凡成就。这就是男人，不止一面的男人，值得我们致敬的真男人！男人不只一面，七匹狼男装！