发布时间 : 星期六 文章国际商务与国际营销试卷及参考答案更新完毕开始阅读69130eaf65ce050876321387
国际商务与国际营销试卷及参考答案
(2013-04-30 17:14:27) 转载▼
分类： 商务管理课表汇总
2012年5月中英合作商务管理专业管理段证书课程考试
国际商务与国际营销试卷及参考答案
第一部分 必答题
（必答题部分包括一、二、三题，共60分。）
一、单选题。本题包括第1-5小题，每小题1分，共5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。
1．以低于成本的价格在海外市场上销售产品的行为是
A．利润最大化 B．销量最大化 C．倾销 D.渗透价格 2．有形贸易赤字450000万美元，无形贸易余额35-0000万美元，资本项目余额250000万
美元，则国际收支为
A．赤字1050000万美元 B.余额150000万美元 C．余额600000万美元 D.赤字250000万美元
3．如果一个国家实行浮动汇率制，本国出口量减少产生的影响是 A.本国货币需求量增加，本币汇率上升 B．本国货币需求量减少，本币汇率上升 C．本国货币需求量增加，本币汇率下降 D.本国货币需求量减少，本币汇率下降 4．同时在国内和国际市场上销售标准化产品属于
A.国际市场营销 B.出口营销 C．国外营销 D．全球市场营销 5．佾值不断突破其上限的货币是
A.软通货 B.看跌货币 C．硬通货 D.看涨货币
二、简答题。本题包括第6-8小题，共15分。
6．解释撇脂定价和渗透定价的含义并指出它们之间的区别。（6分） 撇脂定价和渗透定价的含义：
? 撇脂定价是指利用高价格获取高额利润。
? 渗透定价是利用较低的价格提高市场份额，实现市场渗透。 两者的区别：
? 撇脂定价对于那些创新企业而言，有机会能够在产品生命周期的开始阶段就利用 高需求低供给迅速地收回研究与开发的费用，渗透定价可以用来在市场中推出具
有增长潜力、生命周期较长的新产品：
7．解释自由贸易区和关税同盟的含义并指出它们之间的主要区别。（6分） 自由贸易区和关税同盟的含义：
? 自由贸易区的成员国同意货物自由流动，也就惹味成员国之间货物贸易不征收关 税或设置配额。
? 关税同盟与自由贸易区相同的是成员国之间的贸易不征收内部关税，但是它采取 统一的对外关税。 两者的区剐：
? 自由贸易区成员围保持各自独立的对外关税．
8．解释物质文化的含义并举例说明。（3分）
? 物质文化是人造的，而不是自然界的一部分。
? 一棵树不能被看成是物质文化，但是植树造林是人为的，是物质文化。 仔细阅读下列案例，并回答第9-13小题。 麦甘农场的肉类产品
1973年爱尔兰共和国加入欧盟。爱尔兰是一个小国家，虽然它的工业和商业比较发达，
但仍以农产品著称。世界各地有许多爱尔兰移民，他们主要居住在美国、加拿大、英国和
澳大利亚。这些移民十分怀旧因而愿意购买爱尔兰产品。
德默特。麦甘和迈克尔。麦甘两兄弟合伙经营了一个农场，生产肉类产品。他们的肉类
产品品质好、信誉高，两次获得农业协会颁发的奖牌。农场位于爱尔兰首都都柏林附近，
饲养的肉牛品质高。大部分牛肉产品在英国主要城市的少数高档商店中高价出售。他们还
将较便宜部位的肉进行加工，装入具有当地传统风格的玻璃坛中出售。这种做法增加了产
品的吸引力，经过加工的牛肉在英国的一些普通商店中也卖出了高价。他们的产品在包装
上都印有爱尔兰国花的标志，十分吸引爱尔兰裔消费者。
肉类产品的销路从来不成问题，因此，时常有人向两兄弟建议从临近农场购买牛肉并
贴上亿们的标志进行销售。为了确保牛肉的品质，他们拒绝这样做，坚持只销售自己生产
的牛肉。他们还使用带有农场标志的冷藏车运送牛肉，驾驶员也身穿带有农场标志的白色
制服，非常醒目，这种做法起到了很好的宣传作用。
欧盟之外的潜在顾客也希望能购买到他们的产品。由于出口肉类产品手续复杂，麦甘
兄弟拒绝在欧盟之外销售。最近，两兄弟考虑要扩大经营范围，准备经营瓶装水的生产和
销售，水源是流过农场的一条小河。化学分析显示水的矿物质含量并不丰富，但水质特别
纯净且无污染。政府已经允许他们每年从河中抽取一定量的水。瓶装水生产中不加碳酸气，
瓶子也具有地方特色。购买瓶装设备需要财政支持，所需资金可向欧盟地区发展基金申请。
（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。）
三、案例分析题。本题包括第9-13小题，共40分。 9．指出欧盟在经济与政治方面的三个特征。（6分） 欧盟经济与政治方面的特征：
? 欧盟是由一组欧洲国家组成。欧盟是一个自由的贸易区，成员国之间
货物可以自由流动。 ? 它是一个关税同盟，对非成员国使用统一的关税。，，
? 它也是一个真正的共同市场，有共同的农业政策，货物、劳动和资本
在成员国之间可以自由流动。 ? 使用共同的货币，有共同的中央银行和利率。
10.解释欧盟帮助麦甘农场开拓业务的原因。(4分)
? 1974年欧洲地区发展基金建立，其宗旨是在欧盟内使资金从富裕的
地区流向贫穷的地区，目的是改善道路和通讯条件以吸引投资和创造就业机会。基建和通讯设施建设等类似项目在不断增加，占用了欧盟现在开支的大约三分之一。