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调研报告：推进婚庆产业和旅游产业融合发展
“婚庆”和“旅游”看似是两个毫不相干的概念，但随着时代的发展，旅游与相关产业和行业不断融合，婚庆旅游已经成为一种新型的文化旅游产业。婚庆旅游不仅有庞大的新婚夫妇需求市场，还有庞大的金、银婚等需求市场，这对婚庆、旅游及相关行业的从业者而言，无疑是一座“甜蜜金矿”。
一、婚庆旅游产业融合发展概述
中国的婚礼形式由“50年代一包糖,60年代红宝书，70年代三转一响，80年代三大件，90年代星级宾馆讲排场，21世纪特色婚礼个性张扬。”一句话，道出了时代在变迁，婚礼形式也在不断地“升级换代”。全区近三年已有近1万余对新人登记结婚，近70%的新婚夫妇会安排婚庆旅游活动（在异地拍婚纱、办婚礼、度蜜月）；再把范围扩大至全国，我国每年有超过1200万对新人结婚，这部分人愿意把自己31%的积蓄用于婚庆消费。有人把结婚称为人一生中的第二大消费，强劲的消费潜力刺激了旅行结婚和目的地婚礼的兴起，婚庆与旅游融合开始发展。
婚庆旅游是指以婚庆为目的，将婚庆活动与旅行游览相结合的一种复合型的旅游活动，包括婚纱摄影旅游、旅游地婚礼庆典、新婚蜜月旅行、结婚纪念旅行等多个方面。婚庆旅游的出现，带动了饭店、景区、旅行社、婚纱影楼、婚庆公司、租车公司、花店，甚至媒体广告等与婚庆旅游相关行业的发展，彼此的产业价值链相互交织，相互关联，引导着未来游客的消费方向。
二、全区婚庆旅游融合发展情况
2015年首届薰衣草之约集体婚礼拉开了我区婚庆旅游开发的帷幕，正在向外界传递着这样一个信号：我区将凭借“高颜值”的紫金花海，将我区旅游优势与婚庆需求主动融合、有机结合，探索创建西部乃至全国知名的婚纱摄影和婚庆服务基地，促进婚庆旅游快速发展。
（一）旅游与婚庆产业融合的路径
我区尚处于婚庆旅游发展初期，资源融合、宣传融合、品牌融合、市场融合、政策资金扶持等，是目前旅游与婚庆产业融合的主要途径。（资本融合、技术融合、人才融合、业务融合、空间融合、文化融合等均是旅游与婚庆产业融合的高级阶段路径）
一是婚庆旅游资源融合。为了适应大众旅游时代生态休闲旅游发展的新方向，我区积极探索打造“紫金家园、西部花城”，把培育壮大花卉产业作为发展文化旅游的重中之重，建设了国家4A级旅游景区紫金苑，将爱情中令人痴迷的元素在景区内完美的诠释，如婚礼广场、欧式拱门、romanticlogo等；在百米开外，建设了牵手林·同心路为主题的爱情大道、紫藤长廊，诠释“执子之手，与子偕老”的爱情真谛；此外，还有正在建设中的玫瑰谷项目（玫瑰象征爱情），外界赋予的标签正从“中国镍都”转向“戈壁花海”，她也被誉为“中国西部的普罗旺斯”。同时，我区是进入中国最美的沙漠巴丹吉林沙漠最便捷的通道，沙漠是受到年轻人追捧的婚纱外景拍摄场地。另外，城市旅游服务设施建设方面相对完善，在食住行多方面形成了满足旅游者需求的供给体系。
二是婚庆旅游宣传融合。围绕“紫金花城·神秘骊靬”大景区建设，我市开展“紫金家园·西部花城”城市旅游主题形象宣传。在高速公路广告牌、城市公交站牌等设计婚庆旅游宣传标语，如“一座‘金’生有缘的城市”、“丝路花海、浪漫之都”等；
市、区旅游主管部门拍摄了《爱在北纬38°》等婚庆旅游主题宣传片，在节会期间、人群密集场所循环播放；设计婚庆旅游宣传彩页，发放至市区内各星级宾馆、旅行社、宣传栏，营造良好的婚庆旅游发展环境。同时，我们将浪漫紫色作为城市生活的主色调，从公交车、出租车到城市墙体彩绘，处处都彰显这座城市的浪漫情怀。
三是婚庆旅游品牌融合。以花为媒，情定终生。2015年9月，我区举办了首届香草美食文化旅游节暨集体婚礼活动，在全国成功地打响了“薰衣草之约”集体婚礼品牌。今年6月至9月，在总结“首届薰衣草之约·集体婚礼”的成功经验基础上，进一步深化和丰富婚礼文化内涵，成功举办以“薰衣草之约”、“玫瑰之恋”为主题的第二届集体婚礼，标新立异、不同风格的多场集体婚礼吸引了来自全国各地的新人亲密“牵手”，其规模在我市乃至全省范围内尚属首次，为我区发展婚庆产业，推动婚庆经济发展奠定了坚实的基础。据统计，2016年五场集体婚礼期间，全区共接待游客52.25万人次，实现旅游收入2.86亿元。其中，过夜游游客约为18.16万人次，星级饭店入住人数达到了11万人，星级饭店客房入住率达到了85%以上。此外，今年以来，我区还举办了大型婚纱走秀、全省第四届暨全国第七届婚礼主持人大赛等婚庆旅游活动，储备了一批婚庆策划、主持方面的人才。
四是婚庆旅游政策资金扶持。在市委七届十三次全委（扩大）会上，为我们勾画出了花产业发展的路线图：围绕赏花、吃花、闻花、展花，做足“花产业”文章，丰富拓展“四大产业链”。这其中第一条就明确提出要丰富拓展以赏花休闲、婚庆度假、养生养老、摄影采风、乡村旅游等为依托“美丽产业链”，婚庆旅游成为省内外情侣关注的热点，呈现良好的发展势头。其次，为了鼓励和吸引游客来金旅游，市委、市政府出台了《鼓励游客来金旅游优惠补贴暂行办法》，可吸引北京、西安、兰州、成