发布时间 : 星期六 文章广告学的考试纲要(doc 15页)(精美版)更新完毕开始阅读3c7bd0f8b6360b4c2e3f5727a5e9856a57122624
II.课程内容与考核目标
第一章 承接项目
(一)学习目的与要求
熟悉广播电视广告的整个运作流程;了解如何选择和判断广告公司;掌握如何参与竞标说明会,如何提问。
(二)课程内容
第一节 寻找项目合作伙伴
项目运作流程;挑选广告公司
第二节 竞标说明会
竞标说明会内容、提问
(三)考核知识点
影视广播广告项目运作的基本流程;影视公司的基本类型;企业如何挑选广告公司;竞标说明会的主要内容及提问。
(四)考核要求
(1)识记:影视广播广告项目运作的基本流程;影视公司的基本类型及各自的特点
(2)领会:企业寻找合作伙伴的途径;
(3)简单应用:企业在挑选广告公司过程中需要考虑的主要因素 (4)综合应用:竞标说明会的主要内容及提问技巧
第二章 组建项目团队
(一)学习目的与要求
了解广告公司各职位的设置情况及其基本职能
(二)课程内容
第一节 广告公司的组织架构
广告公司的各部门构成
第二节 广告公司各职位及其职责
各职位的基本职能。
(三)考核知识点
广告公司的部门组成及其职责;各职位的设置及其职能。
(四)考核要求
(1)识记:“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。
(2)领会:广告公司各部门的组成及其职责。 (3)简单运用:广告公司各职位的基本职能。
(4)综合应用:思考作为一个广告行业的从业者,从初级职位到高级职位,需要在那些技能和素养层面进行提升。
第三章 影视镜头语言
(一)学习目的与要求
了解影视艺术产生的基本原理;掌握影视画面构成的基本元素和影视构图的基本规则;掌握影视叙事的基本手法;掌握蒙太奇的基本内涵,并能在实践中熟练运用蒙太奇的剪辑手法。
(二)课程内容
第一节 影视构成的基本单位
影视的基本原理和基本构成单位。
第二节 影视画面的构成元素
形象元素、形式元素。
第三节 景别和镜头
景别的类别及意义;拍摄角度;镜头的运用;轴线的概念。
第四节 影视构图
基本的线条类型及其心理效果;影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征;影视广告构图的基本原则。
第五节 影视叙事
影视中的时间概念;影视叙述的视角和顺序;蒙太奇的涵义、功能;蒙太奇的类型。
(三)考核知识点
影视的基本原理和基本构成单位;影视画面构成的基本元素;景别和镜头的使用;影视构图的基本规则;影视叙事的基本手法;蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的基本涵义
(四)考核要求
(1)识记:影视的基本原理;影视构成的基本单位;光学镜头有哪些及各自的成像特点;影视画面的构成元素;光的类型及作用;影调、色调的具体含义及作用;影视拍摄的角度;轴线的含义及应用;构图的含义;静态构图的基本原则;动态构图的类型;蒙太奇的类型、含义。
(2)领会:景别的类型;不同的景别在叙事层面和心理层面上分别产生何种意义;不同的拍摄角度在造型和心理层面有哪些意义;影视构图中的线条所代表的美学含义;影视中的时间、空间、叙事视角内涵。
(3)简单应用:采用哪些手法来达到影视画面的透视效果;不同的镜头运动方式在叙事和美学层面上的意义;
(4)综合应用:运用本章的影视知识,选择一段影视作品,对其中的影视画面、镜头、景别、构图、叙事等方面作分析、评价。
第四章 影视广播中的声音
(一)学习目的与要求
了解声音的基本组成要素;理解广播的媒介特征;掌握广播广告中的语言、音乐、音效的作用及其运用;掌握广播广告的声音设计技巧;透彻理解影视中声音和画面之间的关系。
(二)课程内容 第一节 声音的基本分类
声音的基本类型和物理属性。
第二节 广播中的声音
广播广告声音三要素;广播广告对语言的要求。
第三节 广播广告语言中的人声的运用
人声的运用规则。
第四节 音响
音响及其作用;广播广告中音响的使用原则。
第五节 音乐
背景音乐的作用;广告歌的效果、特殊性;广播广告中声音三要素的组合方式。
第六节 影视中的声画关系
声画同步、声画对位。
(三)考核知识点
广播的媒介特征;声音的基本组成要素;广播广告声音的三要素;广播广告对语言的要求;广播广告语言中人声的应用技巧;广播广告中的音响及其作用;广播广告中的音乐及其作用;声画组合的几种方式。
(四)考核要求
(1)识记:广播媒介的基本特征;音量、音高、音色的含义;广播广告声音的三要素;音响的作用;背景音乐的作用;有声源音响、无声源音响、声画同步、声画对位概念
(2)领会:广播广告对语言的要求;广告歌的特殊要求及效果; (3)简单应用:掌握广播广告中声音的组合设计技巧并加以运用
(4)综合应用:透彻理解影视中声音和画面间的关系,并进行实例分析。
第五章 镜头语言的分析技巧
(一)学习目的与要求
掌握分析静态构图的基本技巧;掌握分析移动镜头、景深镜头、变焦镜头的基本方法;掌握分析镜头之间衔接关系的基本技巧;掌握分析镜头中的音效、音乐的基本技巧
(二)课程内容
第一节 分析静态构图的基本技巧
分析静态构图的基本步骤。
第二节 动态的内部构图的分析技巧
分析动态的内部构图的基本步骤。