发布时间 : 星期一 文章博文结项终结版 2 - 图文更新完毕开始阅读3b9295ca5ef7ba0d4a733b23
“ “博文杯”大学生百项实证创新基金项目 基于微博营销的大学生创业新模式的实证调研 ——以武汉市创业大学生为例 主 持 人：朱梦醒 团队成员：叶畅、方姮、陈婷、罗俊琦 二零一三年九月 目 录 一、选题背景 .................................................................................................................................. 1 二、调查内容及目的 ...................................................................................................................... 3 三、调查思路 .................................................................................................................................. 4 四、调查过程及分析 ...................................................................................................................... 6 （一）对武汉大学生的网上问卷调查 ................................................................................... 6 （二）对创业大学生的访问调查 ......................................................... 错误！未定义书签。 五、调查总结 ................................................................................................................................ 15 六、政策建议及展望 .................................................................................... 错误！未定义书签。 （一）对大学生微博营销的建议 ......................................................... 错误！未定义书签。 （二）对大学生微博营销的展望 ......................................................... 错误！未定义书签。 七、参考文献 ................................................................................................................................ 18 八、附录 ........................................................................................................................................ 19 附录一：调查问卷 ........................................................ 19 附录二：访谈大纲 ........................................................ 21 一、选题背景 （一）国内大学生创业现状 1.国家重视和鼓励大学生创业 大学生就业形势愈加严峻，高校毕业生就业是所有就业群体中就业的难点。党和政府高度重视就业问题，大学生就业难已成为全社会关注的焦点。而就业是民生之本，创业是就业之源，以创业带动就业、鼓励大学生创业是解决当前就业困境的新选择。十八大报告中指出，要关注青年、关心青年、关爱青年，倾听青年心声，鼓励青年成长，支持青年创业。大学生创业既是我们教育体制改革和高新技术产业跨越式发展的动力源，也是繁荣社会主义市场经济，加速我国经济发展的动力源。大学生创业对我国经济的发展起着至关重要的作用，大学生创业不仅可以解决自身的就业问题，而且能提供更多的就业机会。目前，国家已出台了不少对大学生创业的优惠政策，其中，现行有效的税收优惠政策主要有三个，2010年10月财政部、国家税务总局出台的《关于支持和促进就业有关税收政策的通知》（财税[2010]84号），2010年11月国家税务总局、财政部、人力资源社会保障部、教育部出台的《关于支持和促进就业有关税收政策具体实施问题的公告》（国家税务总局2010年第25号公告）及2011年5月国务院出台的《关于进一步做好普通高等学校毕业生就业工作的通知》（国发[2011]16号）。 2.大学生创业困难重重 据一项调查数据显示，79%的被调查大学生有自主创业的意向，这无疑是个令人欣喜的消息。但根据全国人大代表王建华掌握的数据，目前我国真正选择创业的大学生只有0.3%，广东是全国比例最高的省份，也只有1％，这个比例在美国则高达25%。调查显示，影响大学生自主创业的因素中，最主要的还是资金短缺。这一比例是制约自主创业因素中最高的，达到80．1％(如图2），远远高出缺乏企业管理经验、市场推广受阻等因素。又根据一项调查数据显示，在大学生自主创业融资渠道中，获得家庭或朋友帮助的渠道比例最高，而银行贷款、学校或政府支持、风投等几种渠道甚至低于个人积蓄在自主创业融资过程中的作用。由此可见，家庭或朋友的经济能力巳成为影响大学生自主创业成功与否的主要条件。 创业需要资金，对于某些领域的创业甚至需要大量资金。对创业者来说资金来源有三个渠道，一是自筹，二是借贷，三是风险投资。自筹数量有限；借贷一则资信不足贷款不易，二则有期限要求，不能满足创业的长期投资需要；风险投资是最好形式，特别适合大学生创业者。但我国目前的风险投资市场还很不成熟：一是投资者少，资金有限；二是管理不规范，投资风险大；三是上市条件高，投资不能及时抽出，继续其他项目的投资。能为大学生创业1 提供投资者很少，数量也有限。基于此背景，对于大学生来说，选择合适的营销方式以节省资金就显得尤为重要。 图1—造成大学生创业难的因素 （二） 微博营销发展现状 时下，微博早已不是一个新词，而国内的微博市场也日趋成熟。截至新浪公布的最新数据显示，2012年新浪微博用户数量达到5.03亿全年增长率为73%。伴随着微博的异常火热，微博营销也渐渐升温。国内各大微博网站早已入驻各大商家，他们纷纷开通官方微博，发布产品信息，与粉丝进行互动，以期在这场新的营销大战中抢得先机。从诺基亚微博直播n8发布会到元洲装饰盖家装微博史上第一高楼，微博营销俨然成为各大商家的新宠。 微博营销作为一种新型的营销方式，有着许多传统营销方式所不具备的优势，其中“零成本”和“病毒式传播”对于资金匮乏的创业大学生来说意义非凡，创业大学生若能抓住这一优势，必能使创业之路更为平坦。本次调研，我们对武汉创业大学生微博营销的情况进行调查，分析他们在微博营销过程中存在的主要问题，并为大学生创业提出合理可行的建议，具有良好的现实意义。 2