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浅谈我国网络营销的现状及发展对策
作者：褚旭
来源：《青年文学家》2013年第14期
摘 要：就目前来看，我国正处于网络营销的发展阶段。网络营销和传统的营销方式相比，虽然有很多优势，但是也存在着一些不可忽视的问题。本文首先就我国网络营销发展的现状进行了分析，然后分别从几个方面提出了发展我国网络营销的一些对策和建议。 关键词：网络营销；网络安全；网上购物 [中图分类号]：F724.6 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-14--01
毫无疑问，当今世界已经步入了信息时代，以网络为基础的信息技术给我们的生活方式、工作方式、学习方式和商务方式带来了翻天覆地的变化。于是，代表着本世纪市场营销大趋势的网络营销应运而生了，并且一经问世便成为网络经济中最活跃、最热门的活动之一。在这种形势下，企业的生存竞争空间正在从传统市场转向网络空间市场，企业的营销方式也在逐步从传统的市场营销转向网络营销。 一、网络营销在我国的发展现状
在我国，虽然网络营销这个概念出现的时间并不长，开展网络营销的企业数量还比较有限，理论体系暂时也还不很健全，但是，这种以网络为基础的新型营销方式显然已经对企业的经营战略思想产生了广泛的影响。尽管如此，与一些网络技术较为发达的国家相比，我国网络营销发展的总体水平还比较低。就目前来说，网络营销在我国的发展存在以下几个问题： （1）观念问题
传统的购物观念是“眼看、手触、耳听、口尝”，很多消费者受到这种购物观念的束缚，对看不见摸不着的商品质量不放心，认为在网上购物没有实体感，宁愿选择多花费时间、金钱和精力去实体商店购买。传统的购物观念以及眼见为实的购买心态，多多少少会对网络营销的发展产生制约。 （2）安全问题
很多企业和消费者在网络营销中普遍担心的问题就是安全问题。从技术上来说，网络营销发展的核心问题和关键问题就是交易的安全性。我国网络支付的技术手段暂时还不很成熟，特别是由于网络开放性的特点，即便是凭信用卡实现网上支付，对企业、对消费者依然存在着安