发布时间 : 星期一 文章国产华为手机的品牌营销策略研究 毕业论文设计更新完毕开始阅读2dd4ad88ba4cf7ec4afe04a1b0717fd5370cb265
内蒙古财经学院本科毕业论文
作 者 系 别 市场营销系 专 业 市场营销 年 级 2013级 学 号 138062622 指导教师 导师职称
1
国产华为手机的品牌营销策略研究
摘要
伴随着科学技术的进步与发展，手机行业也在发生着巨大的变革，传统手机被智能手机取代。但在智能手机发展如此快速之际，国产手机品牌仍然处于一个相对落后的位置。诸多国际品牌分割智能手机市场，已经在手机行业变革中取得先机。但是，国产手机品牌的发展整体而言却处于落后的位置。
本文以智能手机：华为手机的品牌营销策略为研究对象。首先通过对研究的背景、意义进行简要概括，接着对相关理论综述进行简要介绍，然后分析国产手机行业和竞争环境，并且着重分析华为手机的微观和宏观环境。最后通过对华为手机品牌营销策略中的问题的具体分析，对国产手机行业的品牌营销提出相应的解决对策。
关键词：国产手机 智能手机 华为 品牌营销策略
2
目录
一、理论综述........................................................ 5 二、现状分析........................................................ 5
（一）华为手机简介.............................................. 5 （二）华为公司手机业务的消费者市场分析.......................... 6 （三）华为营销策略.............................................. 7 三、环境分析........................................................ 6
（一）国产手机竞争环境分析...................................... 6 （二）华为手机竞争环境分析...................................... 7 四、华为营销策略存在的问题.......................................... 9
（一）、营销人员对高新技术产品知识及营销知识掌握不够。........... 9 （二）、营销人员与新产品研发人员协调不够。....................... 9 （三）、对市场导向缺乏正确的认识。............................... 8 （四）、注重产品营销，忽略品牌营销。............................. 8 五、对策及建议...................................................... 8
（一）、建立一支高水平的营销人员队伍并重视对营销人员的培训。..... 8 （二）、重视营销人员和新产品研发人员的跨部门协调。............... 8 （三）、坚持市场导向，并以市场为导向提高营销策划水平。........... 8 （四）、根据华为自身特点，构建适合公司的营销策略。............... 8
3
国产华为手机的品牌营销策略研究
引言
近年来，手机是在中国普及速度最快、竞争日趋激烈的高科技电子消费类产品。经过近几年的高速发展，中国已经成为全球第一大手机市场之一。华为公司专门从事通信网络技术与产品的研究、开发、生产与销售，华为的傲人成功体现在诸多方面的协调发展，其中占主要地位的是品牌营销，本文就主要探讨华为的手机品牌营销策略。
与国内外一些强势手机品牌企业相比，比如苹果，三星等品牌，华为进入手机行业的时间相对较晚，在市场运作经验和手机消费潮流的把握能力上都还有所欠缺，这意味着华为面临着极大的挑战。面对如此境遇，如何根据中国目前的市场状况、发展趋势以及华为自身状况制定有效的品牌战略及相应的策略对于华为在国内市场竞争中的生存、发展和壮大都是非常重要的。
本文的研究是通过对国内市场环境以及华为手机的微观和宏观环境的分析，发现其中华为品牌营销策略的问题，并且给出相应的对策及措施，
4