中国移动swot分析--资料 联系客服

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中国移动SWOT分析

1. 优势

(1) 雄厚资金实力,高额盈利能力和成本优势

从2012年业绩来看,

? 中国移动营收5604亿元,同比增长6.1%,净利润1293亿元,同比

增长2.7%;

? 中国电信营收2831亿元,同比增长15.5%,净利润149亿元,同比

下降9.5%;

? 中国联通营收2489亿元,同比增长19.0%,净利润71亿元,同比增

长68.5%。

中国电信和中国联通的收入之和为5320亿元,比中国移动的5604亿元要少。

而在利润方面,中国移动的净利增幅创下近三年来的最低,可是还是占据绝对的霸主地位,中国电信和中国联通的利润之和是220亿元,在三大运营商利润总和中占不到15%,中国移动一家占了85%以上。

(2) 强大的用户规模及高ARPU值, 中国移动高端用户仍最多

从用户数来看,截至2012年底,中国移动3G用户总量仍然最大,具体来说:

? 中国移动3G用户总数达8792.8万户,2012年增加3671.6万户,平

均月增306万户,增长率为71.69%;用户总数达7.1亿户,新增6073万户,平均月增506万户,增长率为9.35%;3G渗透率为12.38%。 ? 中国电信3G用户累计达6905万户,新增3276万户,平均月增273

万户,增长率为90.48%;移动用户总数达1.6082亿,同比增长27.63%;3G渗透率达42.94%。

? 中国联通3G用户累计达7645.6万,新增3643.7万户,增长率为

91.05%。

从ARPU值来说,

? 中国移动今年一季度的平均每月每户移动服务收入(ARPU)为65元 ? 中国电信该季度的ARPU值约为人民币51.7元

? 中国联通3G业务和2G业务ARPU值分别为93.9元和34.9元

(3) 品牌优势:企业品牌和全球通、动感地带、神州行、移动梦等业务品脾 (4) 人员整合优势:中国移动受重组影响最小.中国铁通并入中国移动将作为全资

子公司独立运营,组织架构不变,人员整合问题相对简单

(5) 渠道优势

基础设施现状

? 中国移动(优势):拥有自办渠道、社会渠道和村级代办、手机充值

站等末梢渠道。目前,中国移动的基站总数超过60万个,客户总数超过6亿户

? 中国联通(弱势):主要依靠社会渠道 ? 中国电信:在个别大的乡镇设立电信支局,在偏远小乡镇建有电信所

2、劣势

(1)固网资源相对匮乏

? 2012上半年,中国电信固网宽带用户数达到8370万户,比2011底净

增689万户,收入为333.69亿元。

? 中国电信与中国联通固网宽带用户总数超1.44亿户,两家分别占比

58%和42%,收入占比约为63%和37%。

(2)3G网络尚不成熟

属于中国自主研发的3G网络技术,从研发到现在已经过了十多年的时

间。但是跟国际上的先进技术比较起来,缺陷仍十分明显。 技术不成熟,整个产业链都不成熟,导致从机房,基站到手机中端都还存在相当多的问题。而且传输速度慢且不稳定。理论峰值速度384k/s

(3) 3、机会

(1) 政府对自主创新3G和4G网络产业的扶持政策

中移动在3G上发展不力,两家竞争对手获得了宝贵的发展良机。不过,中移动在TD-LTE上开始发力,尤其是近段时间,有了明显提速的迹象。虽然年初时工信部曾表示“4G牌照发放还需要两到三年的时间”,但是对于两家竞争对手而言,也应早作布局,否则很可能重新陷入被动。最近又有报道说,TD-LTE(即4G网络)正步入商用化轨道,政府将推扶持政策。 (2) 全力提高数据业务传输能力,将为中国移动赢取更广阔的市场

虽然在3G网络上已处于落后位置,但是中国移动也意识到了3G网络给其带来的新机遇,加大了4G网络的力度,提高了移动的数据传输能力。 (3) 企业客户市场方面

合并了铁通,将大大提高移动大客户方面的竞争力,为竞争赢取机会 (4) 国家宏观经济持续稳定增长

去年,中国终于赶超日本,成为世界第二经济体,国民收入稳步提高,将促进电信业务的发展

4、威胁

(1) 另外两大运营商对中国移动现有业务的冲击 (2) 互联同和移动环境趋于融合的特点带来挑战

以iPhone为代表智能移动终端的兴起,带动了网络的飞速发展,同时也催生了微信、米聊等一系列公共平台的软件,这些平台不仅占用大量的网络信令,耗费大量移动互联网资源,而且正在逐步挤占中国移动的短信、彩信和语音通话等传统业务的市场,导致中国移动的收入增速变慢,特别是短彩信业务,从三大运营商的2012年年报中可知,去年运营商的数据流量处于爆发式增长状态。数据显示,中国电信手机上网总流量增长约两倍;中国联通全年移动数据流量同比增长92.0%;中国移动的数据流量也比上年增长187.6%。而与之相对的,是运营商的语音、短信等传统业务的下滑。中国联通指出,其GSM业务收入同比下降6%,主要因为语音、短信等传统业务的下滑。中国移动的短信及彩信去年的占比已下降到了26.6%。 (3) 非对称监管措施