发布时间 : 星期三 文章2017年木门行业市场分析报告更新完毕开始阅读0eb819b1370cba1aa8114431b90d6c85ed3a887f
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2017年木门行业市场分析报告
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目录
第一节 国内木门形势良好，政策配套助力产业升级 ................................................ 5
一、实木复合门应用广泛 ...................................................................................... 5 二、产业链：原材料成本占比高，销售有赖工程与经销 .................................. 6 三、行业发展：起步较晚，奋起直追 .................................................................. 8 四、行业监管：国内规章日趋完善，出口壁垒仍未消除 ................................ 10 五、房市、环保倒逼产业升级 ............................................................................ 11 第二节 地产刚需推动木门行业扩张 .......................................................................... 13
一、新房装修需求旺盛 ........................................................................................ 14 二、存量房二次装修有力支撑 ............................................................................ 17 三、工程业务提供标准化、规模化需求 ............................................................ 18 四、木门市场规模测算：木门年销8000万套，产值1500亿 ........................ 19 第三节 行业内公司众多，龙头企业优势明显 .......................................................... 20
一、北美龙头规模庞大 ........................................................................................ 20 二、国内厂商众多，优质品牌木门领衔 ............................................................ 21 三、木门行业竞争加剧 ........................................................................................ 22 第四节 木门消费升级：漆料升级是关键 .................................................................. 23
一、木门环保性是消费者的重点考量 ................................................................ 25 二、漆料对比：水性漆是环保需求首选 ............................................................ 26 三、漆料升级：成本制约选择 ............................................................................ 27 四、漆料升级：立法推动变革 ............................................................................ 28 第五节 互联网+制造，木门行业新风口 .................................................................... 28
一、政策推动，网销风口初现 ............................................................................ 28 二、家居互联网峥嵘初露 .................................................................................... 30 三、木门企业依托家装平台触网 ........................................................................ 32 四、木门龙头自建网销渠道力推品牌 ................................................................ 32 五、综合电商平台助力木门营销 ........................................................................ 33
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图表目录
图表 1：门的分类. ......................................................................................................... 5 图表 2：木门主要种类结构、特点与价格水平 .......................................................... 5 图表 3：木门剖面示意——实木门（左上）、实木复合门（右上）、模压门（下）6 图表 4：木门行业上下游 .............................................................................................. 6 图表 5：江山欧派生产成本构成（2015） .................................................................. 7 图表 6：江山欧派原材料采购额分布情况（2015） .................................................. 7 图表 7：江山欧派下游销售渠道占比（2015） .......................................................... 8 图表 8：国内外木门行业发展历程及对比 .................................................................. 9 图表 9：中国木门行业产值变化情况 .......................................................................... 9 图表 10：中国木门五大产业集群产值占比（2015年） ........................................... 9 图表 11：国内木门行业主要企业分布及原因 .......................................................... 10 图表 12：木门行业监管、政策与规章 ...................................................................... 10 图表 13：北美室内门龙头市场占有率（2015年） ................................................. 11 图表 14：中国房地产调控政策 .................................................................................. 12 图表 15：2015年木门生产商所获日均搜索量统计. ................................................ 12 图表 16：木门行业产值、商品房销售额同比增长率变动 ...................................... 13 图表 17：中国木门需求分类（2015年）. ................................................................ 14 图表 18：中国房屋竣工面积变动 .............................................................................. 14 图表 19：中国商品房成交面积同比 .......................................................................... 15 图表 20：中国人口增长 .............................................................................................. 15 图表 21：中国内地居民结婚登记变动 ...................................................................... 15 图表 22：中国人口出生率变动 .................................................................................. 16 图表 23：全国保障性安居工程情况——建设计划（万套） ................................... 16 图表 24：全国保障性安居工程情况——实际执行（万套） ................................... 17 图表 25：中国户籍人口——总户数（万户） ........................................................... 17 图表 26：12座主要城市二手房成交面积变动 ......................................................... 18 图表 27：我国推动住宅精装修相关政策 .................................................................. 19
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图表 28：中国主要房地产开发商项目精装修比例（2015） .................................. 19 图表 29：木门行业市场规模、行业集中度未来发展估算 ...................................... 20 图表 30：中国与北美木门产值对比（2015，亿元人民币） .................................. 21 图表 31：中国木门领军品牌 ...................................................................................... 22 图表 32：行业龙头企业比较 ...................................................................................... 22 图表 33：毛利率行业比较 .......................................................................................... 23 图表 34：净利率行业比较 .......................................................................................... 23 图表 35：中国家庭——城镇居民家庭年人均可支配收入 ....................................... 24 图表 36：中国城镇居民消费水平变动 ...................................................................... 24 图表 37：中国人口年龄结构（2015） ...................................................................... 24 图表 38：家具消费年龄结构 ...................................................................................... 25 图表 39：木门甲醛与重金属含量要求 ...................................................................... 25 图表 40：水性漆与油性漆所用的稀释剂、成膜物质均不同 .................................. 26 图表 41：水性木器漆的进口单价显著高于油性木器漆（美元/吨） .................... 27 图表 42：国内外水性漆立法情况 .............................................................................. 28 图表 43：国务院“互联网+”指导意见主要内容 ......................................................... 29 图表 44：中国社会消费品零售总额变动 .................................................................. 29 图表 45：中国网络购物市场规模变动 ...................................................................... 30 图表 46：中国互联网家装APP用户规模 ................................................................. 30 图表 47：中国互联网家装APP用户活跃度 ............................................................. 31 图表 48：家具制造业互联网融合方式一览表 .......................................................... 31 图表 49：TATA木门官方网站 ..................................................................................... 32 图表 50：美心木门天猫、京东旗舰店 ...................................................................... 33 图表 51：淘宝与天猫平台“双十一”成交额 ............................................................... 33 图表 52：TATA木门天猫“双十一”销售额 .................................................................. 34