发布时间 : 星期一 文章化妆品品牌推广及网络营销方案更新完毕开始阅读0da7eabfacf8941ea76e58fafab069dc502247b6
2.2 行业对比分析 【兰蔻】
法国品牌，诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。
【乐肌】
中国品牌，成立于2012年，是国内新兴化妆品品牌，现在国内已拥有50家专柜。致力于打造国内中高端护肤品牌，提倡干净的美丽，奢侈的仅仅是品质。主要面向都市白领等年轻人群体，年龄在20~35岁。
图 1
对比原因
? 兰蔻与乐肌的产品价格相近
? 品牌理念相近，体现一种高贵奢华的品质，均为中高端品牌 ? 受众人群有一定的交集 兰蔻为业内较知名品牌 兰蔻目前移动营销经营状况分析
? 官网设置企业移动商城入口
? 在官方主页的右上方设置手机商城入口，用户可以扫描二维码进入，选购商品。
? 优点：体现企业实力，有利于品牌形象的树立及品牌的传播，并且能促进销售；在官方主页放置官方微信和微博的二维码，微信公众号开通微信商城，将来顾客可以通过微信商城进行购买，进行移动支付，新浪微博进行活动推广，品牌宣传等作用
? 兰蔻官方新浪微博 粉丝量39万
? 优点：设计栏目版块，时尚、产品试用、产品体验、护肤知识等并增强与顾客的互动吸引粉丝，从而提高品牌知名度，以促成销售。
? 兰蔻微信公众号
优点：认证微信服务号，并对服务号进行二次开发，设计相关栏目，介绍推广明星单品，开展产品使用活动，收集试用报告，从而让消费者更直接的感知商
装 订 线
装 订
品的特性，并设计会员绑定功能，实现线上与线下的同步互动。
通过兰蔻的移动营销手段乐肌可以借鉴
? 官网设置商城入口
? 在官网头部或尾部添加微博和微信二维码，便于用户进行添加，更好的促进企业品牌的推广以及营销的实施。
? 微博、微信、线下三位一体营销
? 微博：设计相关板块，例如时尚新闻、护肤小常识、产品试用活动等增加粉丝数量，并定期与粉丝进行互动，以增强微博影响力；
? 微信：对微信服务号进行二次开发，开通微信商城，并设计相关栏目，负责发布一些护肤知识、新品推荐等，并通过微信商城进行销售，为将来的移动支付环境打下坚实的基础。
? 线下：借助线下实体店进行微博、微信的推广活动。
3 营销创新策略 3.1 市场环境
? 都市快节奏
随着我国改革开放的不断深入，我国信息化水平也在不断的提升，当今社会尤其是在都市生活节奏工作节奏都非常快，因此顺应历史潮流，我们的营销活动也要把握时代特性，用较短的时间实现我们的营销活动。
? 移动设备发展趋势
目前我国只能手机的用户已达到12.56亿人，这庞大的数据后面蕴含着巨大
装 订
的商机，并且我国微信用户数量已经突破5亿人，据艾瑞咨询分析，预计2014年中国移动购物市场交易规模将超8000亿元 ，移动端交易占比达30%。
? 移动端优势
1、便捷性 当今在PC端实现的功能，移动端基本可以实现，并且使用携带更便捷，人们在闲暇时间可以借助手机进行商品的浏览，便捷性远高于PC机；
2、优惠性 目前很多商家都很看好将来的移动市场，因此有很大的优惠力度，因此使用移动端进行购物具有更大幅度的优惠。
? 企业定位人群相符度高